Focus group en Santiago: plazos, costos y qué resolver antes
Cotizar un focus group en Santiago significa comprometer semanas de calendario y un presupuesto de cientos de miles de pesos por sesión. Esta página desglosa en qué se va ese dinero y qué parte de tus dudas podés resolver antes con una audiencia sintética chilena.
Cómo se arma un focus group presencial en Santiago
El formato clásico: sala de visionado con espejo unidireccional —la mayoría en Providencia, Las Condes o el sector de El Golf—, ocho participantes reclutados por perfil, un moderador, dos horas de sesión y el cliente detrás del vidrio.
Lo que consume el calendario no es la sesión, es el reclutamiento. Filtros exigentes toman de una a tres semanas y son donde se cae la mayoría de los cronogramas. Después vienen transcripción, análisis e informe. En Santiago hay algo más que no se cotiza pero se paga: la hora de la sesión depende del tráfico, y eso condiciona qué perfiles pueden asistir.
Las partidas del presupuesto
No hay precio único. Pedí siempre el desglose:
- Reclutamiento y filtrado, por participante, más caro cuanto más específico es el perfil.
- Incentivo al participante, que sube si el perfil es profesional o ejecutivo.
- Arriendo de sala con espejo y equipo de grabación, por sesión.
- Honorarios del moderador, donde está buena parte del valor real.
- Transcripción y análisis, que a veces se factura aparte.
- Informe y presentación de resultados.
Una audiencia sintética chilena como paso previo
Audience Seems no arrienda salas ni recluta gente: simula el segmento. Seis perfiles con edad, comuna, ingreso, estudios y forma de hablar propios, que reaccionan en vivo razonando con el costo de vida chileno de hoy y con referencias que un local usa sin pensar.
La primera pregunta es gratis y sin registro. Después, 60 respuestas —diez preguntas al panel de seis— por $7.990 de pago único, con perfiles a medida, memoria entre sesiones y exportación en PDF, PowerPoint y CSV.
La combinación que rinde
Lo sensato no es cancelar el grupo. Es llegar con la pauta afinada:
- Pasá tus ocho conceptos por la sala sintética y quedate con los tres que resisten.
- Corré la pauta completa y sacá las preguntas que no separan a nadie.
- Detectá con qué palabras nombra la gente la categoría, y usalas en la sesión real.
- Entrá a confirmar hipótesis en vez de a explorar.
- Después del terreno, seguí iterando en la sala sintética sin volver a reclutar.
Lo que no somos
No somos una consultora de estudios de mercado ni operamos salas en Santiago. Somos una plataforma de software con audiencias generadas por IA. Si necesitás terreno con personas reales, contratá a una consultora local: la respuesta honesta a esa necesidad no es un modelo de lenguaje.
Preguntas frecuentes
No. Somos una plataforma de audiencias sintéticas, no una consultora de estudios de mercado. No hay sala con espejo ni reclutadores. Lo nuestro es la etapa exploratoria previa y la iteración posterior.
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Última revisión de esta página: 2026-08-21. Los participantes son arquetipos sintéticos generados por IA, no personas reales.