Cuánto cuesta un test de concepto, método por método
Un test de concepto puede costar 8 € o 12.000 €, y las dos cifras son honestas: no compran lo mismo. Lo que se paga no es la pregunta, es el tipo de respuesta que necesitas defender después. Esta página pone los cuatro métodos habituales con su precio, su plazo y lo que incluye cada presupuesto, para elegir sin sorpresas.
Qué estás comprando en cada caso
Un test cualitativo compra comprensión: por qué se entiende así, con qué se compara, qué palabra usan. Un test monádico sobre panel compra una cifra comparable entre conceptos. Una simulación compra velocidad de iteración.
El error de presupuesto más común es pagar por una cifra cuando lo que falta es entender, y el segundo es pedirle una cifra defendible a un método que no la da.
Cualitativo con personas: 3.000–9.000 €
Dos o tres grupos online con reclutamiento, moderación, incentivos, transcripción e informe. El reclutamiento es la mitad del presupuesto y del plazo, y sube con la exigencia del perfil.
Da lo que ningún otro método da: repreguntar en caliente, ver la reacción no verbal y descubrir el vocabulario. Plazo realista, de dos a cuatro semanas desde que se cierra el brief.
Encuesta monádica sobre panel: 1.500–6.000 €
Cada participante evalúa un solo concepto —de ahí «monádica»— y se compara entre células. Es el método estándar cuando hay que decidir entre varios conceptos con una cifra al lado, y el coste crece con el número de células: cada concepto necesita su propia muestra.
Con normas de categoría del proveedor, el resultado es comparable con lanzamientos anteriores, que suele ser la razón real por la que se contrata.
Plataformas de panel por autoservicio: desde unos cientos de euros
Han bajado mucho la barrera: cuestionario corto, muestra pequeña, resultado en horas, precio por respuesta publicado o calculable. La letra pequeña está en el número de preguntas que permite el plan barato y en los filtros demográficos disponibles, que es donde los planes de entrada se quedan cortos para un test serio.
Conviene mirar el mínimo anual: en varias plataformas el plan que desbloquea el targeting útil se contrata por año y el salto desde el plan de entrada es grande.
Simulación sintética: desde 7,99 €
7,99 € por 10 preguntas al panel de seis —60 respuestas— con informe y exportación incluidos, y la primera pregunta gratis sin registro. El plazo es de dos minutos.
Lo que no compra: proyectabilidad. Sirve para reducir la lista de conceptos, afinar la redacción y descubrir por dónde se rompe la comprensión antes de pagar cualquiera de los tres métodos anteriores.
Cómo combinarlos sin pagar dos veces
La secuencia que rinde: simulación para pasar de diez conceptos a tres y depurar cómo se preguntan; cualitativo o monádico para lo que quede en pie, según necesites entender o medir.
La secuencia cara es la inversa: encargar el monádico con diez conceptos porque nadie se atrevió a descartar, y descubrir en el informe que cuatro ni se entendían.
Test de concepto: coste, plazo y qué devuelve
| Método | Coste | Plazo | Devuelve |
|---|---|---|---|
| Cualitativo con personas | 3.000–9.000 € | 2–4 semanas | Comprensión y vocabulario |
| Monádico sobre panel | 1.500–6.000 € | 1–2 semanas | Cifras comparables entre conceptos |
| Plataforma de panel autoservicio | Cientos de €, con mínimos anuales frecuentes | Horas o días | Cifra rápida con targeting limitado |
| Sala sintética | 7,99 € | 2 minutos | Hipótesis, reacción y vocabulario |
Cuánto cuesta salir de dudas
Mueve las dos variables y compara lo que cuesta la misma pregunta por los tres caminos habituales.
- Encuesta sobre panelPersonas reales. Proyectable si la muestra está diseñada para ello.600 € – 1600 €1,50 €–4,00 € por respuesta · estimación de mercado
- Cualitativo con personasDos o tres grupos con reclutamiento, moderación e informe.3000 € – 9000 €estimación de mercado
- Sala sintética · Focus SprintSeis arquetipos del mercado elegido. Hipótesis y vocabulario, no cifras.7,99 €0,13 € por respuesta · tarifa publicada
Los importes de panel y cualitativo son rangos de mercado orientativos en España, sin diseño ni análisis. El de la sala sintética sale de nuestra tarifa publicada.
Preguntas frecuentes
Si necesitas decidir entre conceptos con una cifra, el mínimo realista es un monádico con muestra suficiente por célula, y eso raramente baja de 1.500 €. Si lo que necesitas es entender por qué uno no funciona, dos grupos bien reclutados o una tanda de simulación bien preguntada resuelven más por mucho menos.
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Última revisión de esta página: 2026-09-14. Los participantes son arquetipos sintéticos generados por IA, no personas reales.